Podle průzkumů ekonomů významné mezinárodní investiční banky Morgan Stanley čeká americké ženy průlomová změna. Ve výsledcích své zprávy „Vzestup SHEconomy“ představují závěry z několikaletých výzkumů na základě historických údajů amerického sčítání lidu, které predikují, že do roku 2030 bude 45 % amerických žen ve věku 25–44 let single a bezdětných, což má být od roku 2018 více než 40% nárůst. Pokud by se tato prognóza potvrdila, jednalo by se o nejrychleji rostoucí kohortu v USA. A co víc, můžeme očekávat, že bude tato křivka růst podobnou rychlostí i ve zbytku světa.

Co je SHEconomy?

Pojem SHEconomy byl ve světě zaveden díky zvyšujícímu se vlivu žen na současnou globální ekonomiku. K tomuto posunu přispěla větší účast žen na trhu práce, pokrok ve vzdělávání a společenské změny. Jen ve Spojených státech měly ženy v minulém roce ekonomický dopad v celkové výši 8,95 miliardy dolarů. Tato bezprecedentní statistika vedla k titulkům, že prožíváme časy, kdy ženy mění zavedené rovnice, pokud jde o jejich ekonomickou hodnotu. Jednoduše řečeno, ženy pomalu přepisují historii.

Nadějné vyhlídky?

S rostoucími počty pracujících žen a zvyšující se soustředěností na ženskou roli v ekonomice však přicházejí i stinné stránky. Například právě (znepokojující) výsledky výzkumu Morgan Stanley. Ty předpokládají, že do roku 2030 svět čeká historicky největší podíl svobodných žen v produktivním věku. Podle průzkumů ženy čekají na sňatek déle, pokud se vůbec vdají, a mají v průměru méně dětí. První dítě mají navíc každý rok v průměru o dva měsíce později než v roce předchozím.

Co přesně způsobuje tento rapidní nárůst?

Kromě zvyšující se křivky průměrného věku při uzavírání manželství se nyní i ženy čím dál více soustředí na růst na kariérním žebříčku. Touží po větší finanční nezávislosti a vyšších příjmech, které jsou konečně schopny naplnit. I proto se ale zároveň zvyšují jejich životní standardy a také vztahová očekávání od partnera jsou vyšší. Hlavní prioritou ženského života se stává osobní naplnění.

Čeká nás depresivní budoucnost?

Podle ekonomů se vyloženě nemusíme hroutit z toho, že z nás budou osamělé bezdětné cat ladies. Tento předpokládaný trend by mohl ve skutečnosti výrazně pomoci vyrovnat společenské genderové rozdíly mezi muži a ženami, protože rostoucí míra účasti na trhu práce v příštích letech zvýší tlak na zvyšování platů pracujících žen, jejich povyšování do prestižnějších pozic a podobně. Tato ekonomická soběstačnost ženám zaručí větší svobodu, nezávislost a schopnost rozhodovat o svém životě bez tradičních sociálních omezení.

Vyděláváme víc, tedy utrácíme víc?

Zpráva Morgan Stanley SHEconomy navíc potvrzuje, že do roku 2028 bude 75 % všech hospodářských výdajů připadat na ženy. Jsou ty, jež se vztahují na jiné než nezbytné výdaje – například stravování venku, koníčky, cestování a self care. Zejména svobodné ženy převyšují výdaje průměrné domácnosti téměř ve všech kategoriích a jsou hlavní hnací silou růstu v odvětvích jako je kosmetika, móda a wellness. Podle výzkumů budou největší zisky generovány zejména v sektoru sportovního oblečení, který těží ze stále rostoucího zájmu žen o aktivní životní styl. Tak to vypadá, že budeme krásné, fit a finančně nezávislé – ovšem se stále se zvyšujícími nároky možná i bez chlapa.