Kultovní značka spodního prádla Victoria's Secret hlásí svůj velký návrat na modelingovou runway a andělská křídla u toho samozřejmě nebudou chybět. Po několikaroční pauze jsou andílci povoláni zpět do služby a vše má vypuknout už tento podzim 15. října. Samo oznámení na sociálních sítích bouchlo jako dobře časovaná bomba, v teaseru se totiž po boku Gigi Hadid objevila ikonická topmodelka přelomu nového milénia Tyra Banks. Značka během několika let prošla interními změnami, všichni tak napjatě čekají, jak newyorská fashion show celkový rebrand dovrší.
Přehlídka jako žádná jiná
Za enormním úspěchem VS vždy stála právě samotná fashion show, jež byla pořádaná mezi lety 1995 až 2018 každoročně. I přesto, že značka patřila mezi ty dostupnější, si vybudovala značnou exkluzivitu a vždy se svou přehlídkou postarala o nemalý rozruch. Stala se synonymem pokušení. Charakter značky představovaly světové topmodelky s dokonalými křivkami procházející se po runwayi s andělskými křídly. Mezi ta nejznámější jména patřila Naomi Campbell, Heidi Klum, Adriana Lima, Gisele Bündchen nebo Daniela Peštová a naše Karolína Kurková.
Victoria's Secret Fashion Show však nikdy nebyla pouhou přehlídkou – byla to opravdová SHOW. Modelky neměly hrát neživé bytosti, které předvádí umělecké dílo, jak to žádají přední módní návrháři světových značek. Byly osobnostmi. Na mole měly možnost chovat se přirozeně i díky živé hudbě, jež popularitu přehlídky ještě umocnila. Pro show byly vybírány největší popové hvězdy současnosti včetně Justina Biebera, Taylor Swift, Eda Sheerana, Rihanny nebo The Weeknda.
Pro mnoho modelek znamenal výběr na pozici VS Angel rozhodující okamžik v jejich kariéře, který definoval její další trajektorii. Přehlídky Victoria's Secret chodily ty nejzářivější modelky doby. „V té době byla přehlídka Victoria's Secret vysněnou konečnou stanicí každé modelky. Myslím, že vám VS dala více mainstreamové jméno. Dostala vás do centra dění, do pulsu popkultury,“ popsala v nedávném rozhovoru modelka Tayllor Hill, která je se značkou spjatá už 10 let.
Pád impéria
Velký pád značku zaskočil na konci druhého desetiletí nového milénia, kdy zajetý koncept najednou přestal fungovat. Ve světě došlo k převratným změnám vnímání krásy, které vedly k začátku boje za větší přirozenost. Na trh přišly více inkluzivní značky spodního prádla, jež svým marketingem za normálnost Victoria's Secret rozdrtily. Nejenže značce výrazně klesly prodeje a vše vyústilo v nepřízeň zákazníků, na veřejnost začalo vyplouvat čím dál více tajemství, jež se za kultem skrývalo.
Brand, který byl založen v roce 1977 jako obchod, „kde se muži mohou cítit pohodlně při nakupování spodního prádla pro své manželky“, muž ve stejné situaci, si podle deníku The New York Times vybudoval své impérium na uspokojování pánských pohledů. Victoria's Secret veřejnosti představila nedosažitelný ideál krásy, o který by měla usilovat každá žena. Jenže svět se začal kolektivně ptát: Je tohle opravdu snem každé ženy, nebo jen očekáváním společnosti, především té opačného pohlaví?
Po propadu akcií o 40 % během jediného roku a uzavření více než 50 obchodů po celých Spojených státech v roce 2019 opustil společnost dlouholetý marketingový ředitel Ed Razek. Veřejnost ho odsoudila pro jeho nevhodné poznámky a fakt, že odmítl zaměstnávat plus size nebo transgenderové modelky. O rok později další vyšetřování deníku The New York Times zjistilo, že společnost podporovala kulturu sexismu, kterou prosazoval bývalý majitel značky Leslie Wexner, jež měl zároveň vazby na sexuálního delikventa Jeffreyho Epsteina. Ve stejném roce se společnost L Brands, která Victoria's Secret vlastnila, rozhodla prodat 55 % podniku soukromé investiční společnosti.
Návrat andílků
Po pětileté pauze, kdy se značka snažila v tichosti vzpamatovat, má teď přijít její velkolepý návrat. Fashion show by měla dovršit celkový rebrand společnosti a vůbec poprvé ho mají pod palcem výhradně ženy. „Módní přehlídka Victoria's Secret 2024 přinese přesně to, co si naši zákazníci žádají – půvab, runway, módu, ikonická křídla, zábavu – to vše silnou moderní optikou odrážející to, kým jsme dnes,“ slibují zástupci značky, kteří se v současnosti snaží o propagaci posílení ženského postavení ve společnosti.
Jejich doposud nejúspěšnějším tahem bylo nahrazení VS Angels v průběhu minulých let takzvanými "obhájkyněmi značky". Staly se jimi například Hailey Bieber, Priyanka Chopra a tenisová hvězda Naomi Osaka. Spolu s módním molem se však mají vrátit i andílci. Kromě známých tváří, které už měly tu čest obléct si ve svém životě VS Fantasy Bra, i nové. Oficiálně už byla potvrzena účast Candice Swanepoel, Gigi Hadid, zmiňované Taylor Hill a legendární Tyry Banks.
S novým úhlem pohledu značky však očekáváme mnohem diverznější modelingové obsazení. Na říjnové fashion show by se měly objevit například i plus size modelky Devyn Garcia a Paloma Elsesser, jež se značkou začaly spolupracovat na předešlých kampaních, které mají podporovat ženskost ve všech formách a velikostech. „V posledních třech letech jsme se velmi posunuli a prošli obrovskou transformací. Jsme spokojeni s tím, kam jako značka míříme, a cítíme se velmi sebevědomě,“ prohlásila současná hlavní designérka a kreativní ředitelka VS Janie Schaffer.
